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マーケティングレポート

新型コロナウイルスの影響による年末年始行動の変化 年末年始調査と 年末年始の意向調査~

年末年始は、新型コロナウイルス流行後に迎える初めての年末年始となりました。この異例な状況下での年末年始、生活者はどのように過ごし、行動・マインドにはどのような変化があったのでしょうか?また、ワクチン接種が進み収束が期待されつつも、変異ウイルスの登場・拡大により先が見通しづらい中、 年末年始はどのように過ごされるのでしょうか?

株式会社クレオでは、生活者の暮らしや歳事に関する定量調査及び写真調査を実施しています。当記事では、コロナ禍における年末年始の過ごし方・食における変化 年末年始休暇の意向について、定量アンケートと食卓写真調査結果をもとにまとめています。 年末年始の取り組みにぜひお役立てください。

また、本記事で使用したアンケートのグラフや食卓写真調査をまとめた資料は、無料でダウンロードしていただくことができます。気になる方は最下のフォームからお申し込みください。


[目次]
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■年末年始は「家で過ごした」が最多で7割強、外出自粛傾向が顕著

【1】 年末年始の過ごし方

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年齢が上がるにつれて、新型コロナウイルス感染予防を意識して外出を控える傾向が見られました。背景には、高齢者ほど新型コロナウイルスが重症化するという認識が広まっていたことがあると想定されます。
また、「帰省」「国内旅行」「海外旅行」「日帰りレジャー」等の外出関連の行動は、軒並み1割以下にとどまりました。

■年末年始の家での過ごし方は、「テレビやDVD、オンライン動画配信サービス鑑賞」が最多で約6割

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「テレビやDVD、オンライン動画配信サービスを鑑賞した」はどの年代でも最も多く、全体では62.1%。次いで「読書をした・漫画を読んだ」(31.0%)、「音楽鑑賞をした」(27.4%)、「テレビ・スマーフォンゲームをして遊んだ」(27.2%)となりました。
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年末年始休暇の巣ごもりシーンにおいては、年代ごとのニーズに応じた食の提案がポイントとなりそうです。

■年末年始の食卓が、新型コロナウイルスの影響で変化した人は半数以上

【3】 年末年始の「食」における変化

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年末年始の食卓におけるコロナ禍ならではの変化は、「外食を減らして家で食べるようにした」(35.1%)「親戚や友人など大人数で集まるのをやめて家族だけで食べた」(22.3%)などの、感染予防対策の実施が多数となりました。ただし、20代は他の年代と比べて「大人数で集まるのをやめて家族だけで食べた」割合が低くなっています。その他、「直箸ではなく菜箸での取り分け」や「大皿料理をやめて個別に配膳」「一人用のおせちを人数分用意」といった、食事を用意する上での工夫もあったようです。また、外食や旅行・帰省できない状況の反動か、「豪華な食事」や「郷土料理」へのニーズも若干ですが見られました。
この傾向は、食卓写真調査からも見えてきます。



コロナ禍での年末年始の食卓提案においては、今後もこういった行動・マインドを意識する必要がありそうです。

■ 年末年始休暇に実施したいこと、「国内旅行」が1位

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「国内旅行に行きたい」と答えた人が最も多く、3割強となりました。また、上位5位には「会食がしたい・友人と会って食事がしたい」(20.8%)、「店頭でショッピングを楽しみたい」(17.6%)、「帰省をしたい、帰省者を迎えたい」(14.5%)といった項目がランクインし“外出”や“人との交流”を楽しみたい傾向がうかがえます。
今後新型コロナウイルスの感染状況が好転した場合には、旅行三世代・友人との集いにまつわる行動(食や思い出作りにまつわるコト)を希望する人が増えると予測されます。今年の年末年始の取り組みにおいては、コロナ動向に注視して、状況によって旅行や交流シーンを捉えた提案もできるようにしておくことがポイントとなりそうです。

■ポイントまとめ

2020-2021年 年末年始は、新型コロナウイルス蔓延による外出自粛傾向により、家で過ごす人が大多数という結果でした。また、年末年始の食卓においては、感染予防のための工夫を半数以上の人が実施しており、ウイルスの蔓延状況次第では 年末年始の食卓においてもこのニーズをとらえた提案が求められそうです。一方で、新型コロナウイルスが収束に向かえば外出や人との交流に伴う消費も増えると予測されるため、年末年始の取り組みを考える上では
今後の動向を注視することが重要です。

<調査概要>
①「の年末年始の休暇に関するアンケート」
調査対象:全国男女
有効回答者数:5,696人
調査方法:インターネット調査
調査期間:~16日

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調査対象:全国男女
有効回答者数:6,056人
調査方法:インターネット調査
調査期間:~14日

③「 年末年始の食卓写真調査」
調査対象:全国既婚女性
調査方法:インターネット調査
調査期間:~

④「歳事・シーズン調査・生活行動に関するアンケート」
調査対象:全国男女
有効回答者数:3,000人(男女各1,500人)
調査方法:インターネット調査
調査期間:~

■無料レポートのご案内

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今回のレポートで使用している定量アンケートデータ結果や写真調査データは【有料】にてご購入いただくことが可能です。また、今回のレポートで使用している定量アンケートは、掲載内容以外の設問も聴取しています。
▼各定量アンケートの設問例(本記事掲載の設問以外)

「2020年から2021年の年末年始の休暇に関するアンケート」
(1)年末年始休暇の取得日
(2)年末年始の国内旅行、海外旅行、日帰りレジャー、帰省について(実施日)
(3)正月用品について(購入品目、購入日、購入場所、購入金額)
(4)年末の食品のまとめ買いについて(購入品目、購入日、購入場所、購入金額)
(5)新年準備品について(購入品目、購入日、購入場所、購入金額)
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(7)福袋について(購入品目、購入個数、購入日、購入場所、購入金額)
(8)セールについて(購入品目、購入日、購入場所、購入金額)

「(木/大晦日)から1月4日の夕食に関するアンケート」
(1)大みそかの夕食について(実施場所、メニュー、準備方法)
(2)元旦の夕食について(実施場所、メニュー、準備方法)
(3)の夕食について(実施場所、メニュー、準備方法)
(4)の夕食について(実施場所、メニュー、準備方法)
(5)の夕食について(実施場所、メニュー、準備方法)
(6)おせち料理の食べ方について
(7)餅の食べ方について
(8に飲んだお酒やアルコールテイスト飲料について
(9)年末年始の食卓についての気持ち

その他詳細は山中漆器 ハイグレードセラミック水性ボールペン 万年筆ペアセット 赤富士<ギフト プレゼント お祝い お返し 記念品>から商品紹介のページをご覧ください。

■その他レポートのご案内(歳事・マーケットレポート)

月度ごとに取り組むべきマーケットチャンスを網羅した「歳事・マーケットレポート」もご準備しております。生活者の行動や代表的企業の取り組み、トレンド情報を分析した汎用的な月度MD計画レポートになっており、本部・店舗のMD販促施策にご活用いただけます。ご所望の方は、最下にあるフォームに必要事項をご記入のうえ、お問い合わせください。
(「年末年始」の取り組みについては、12月度のレポートに掲載しております)
▼レポートイメージ(一部)

転載・引用に関する注意事項

1、本ページの記事内容、関連する調査の集計結果、レポート等の著作権は、株式会社クレオが保有します。
転載・引用の際は出典を明記ください 。

【出典の記載例】
出典:(株)クレオ 生活行動研究室「2020年から2021年の年末年始の休暇に関するアンケート」「2020年
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食卓写真調査」「歳事・シーズン調査・生活行動に関するアンケート」

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【編集・加工等して利用する場合の記載例】
(株)クレオ 生活行動研究室「の年末年始の休暇に関するアンケート」「2020年
(木/大晦日)から(月)の夕食に関するアンケート」「2020年-2021年年末年始の
食卓写真調査」「歳事・シーズン調査・生活行動に関するアンケート」を加工して作成

3、当記事・当データ・当レポートを利用することにより生じたいかなるトラブル、損失、損害等について、当社は一切の責任を負いません。

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(株)クレオ マーケティング戦略・開発部
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